Luksuzni modni brend Vetements ponovo je izazvao burne reakcije javnosti, ovog puta majicom pod nazivom „Iron Burn“, koja košta čak 1.139 dolara i dizajnirana je tako da izgleda kao da je slučajno spržena kućnom peglom.

Neobičan komad odmah je postao viralan na društvenim mrežama, gde su se mnogi šalili da su verovatno već bacili sopstvene „dizajnerske komade“ nakon što su kod kuće spalili odeću. Pojedini korisnici pitali su se ko bi izdvojio toliku sumu za majicu koja izgleda oštećeno, dok su drugi ocenili da je reč o vrhunskom marketinškom potezu.

U komentarima su se nizale i duhovite opaske da se slična majica može napraviti za nekoliko desetina evra, ali i mišljenja da je u pitanju svojevrsni „socijalni eksperiment“ kojim brend testira granice modne industrije.

Vetements je poznat po provokativnim idejama, ironiji i „anti-modnom“ pristupu, u kojem se inspiracija često pronalazi u svakodnevnim predmetima, radnoj odeći i namerno pohabanim komadima garderobe. Brend je 2014. osnovao gruzijski dizajner Demna Gvasalija sa timom saradnika, a kasnije je postao i kreativni direktor modne kuće Balensijaga, gde je nastavio da neguje sličan estetski pravac. Naziv „Vetements“ na francuskom jednostavno znači – „odeća“.