Pažnju medija i javnosti privukao je dirljiv gest Dejvida Bekama – rođendanska čestitka Jovani Rajačić, fitnes ekspertkinji i konsultantkinji rođenoj u Sarajevu, koja danas uspešno radi na tri kontinenta. Njegova objava iznenadila je pratioce, ali i one koji prate rad Viktorije Bekam i njen modni brend.
Razlog posebne pažnje leži u činjenici da je Jovana pre dve godine preuzela upravljanje Viktorijinim Instagram profilom u ključnom trenutku za njen brend, dok je modna kuća prolazila kroz ozbiljne finansijske izazove, a Dejvid više nije želeo da pokriva gubitke. Jovanin zadatak bio je težak: osvežiti komunikaciju brenda, približiti ga mlađoj publici i uneti potpuno novi ton u njen digitalni nastup.
Pod Jovaninom rukom, Viktorijin Instagram je transformisan iz strogo modnog i minimalističkog u vibrantnu platformu koja promoviše sportsku liniju u saradnji sa poznatim brendom. Jovana je lično učestvovala u kampanji, snimala treninge, kreirala edukativne i motivacione sadržaje, pozivala pratioce da se aktiviraju i pokazivala kako izgleda zdrav i dosledan stil života. Rezultat je bio pozitivan: publika je po prvi put videla Viktoriju u novom svetlu, dok je stručnost i energija Jovane postala ključni element priče.
Printscreen/Instagram
Iako je saradnja trajala nekoliko nedelja, ostavila je snažan utisak, kako na brend, tako i na percepciju Jovane.
Bekamova rođendanska čestitka dodatno je podgrejala interesovanje: Dejvid je na svom profilu podelio Jovaninu fotografiju uz toplu poruku, što nije uobičajeno kada je reč o saradnicima njegove supruge. Još veće iznenađenje izazvalo je to što se Viktorija ovoga puta nije javno oglasila, iako su sarađivale i Jovana je doslovno bila zadužena za njen Instagram.
Mnogi fanovi su u komentarima pokušavali da protumače gest – da li je u pitanju simbolika, prijateljstvo ili samo profesionalna čestitka. Oni koji poznaju rad brenda tvrde da Dejvidova objava potvrđuje poštovanje koje Bekamovi gaje prema ljudima koji su doprinosili njihovom uspehu, posebno u izazovnim trenucima.
