Reklama brenda American Eagle sa Sidni Svini ponovo je pokrenula raspravu o verovatno najomraženijem izrazu današnjice - wokeu.
Neki pišu da ta reklama označava "kraj wokenessa". Slogan kampanje, pod nazivom „Sidni Svini ima odlične farmerke (jeans)“ je igra reči jer se reč „jeans“ izgovara isto kao „genes“, odnosno – geni. Ova jesenja kampanja, usmerena na promociju teksas odeće za generaciju Z, prikazuje glumicu u provokativnim scenama: u uskoj majici ispod haube starinskog Mustanga GT350, gde zatvara poklopac, briše ruke o zadnjicu i odvozi se, ili samo u teksas jakni preko nagog tela. U više kadrova akcenat je na njenim grudima, atributu koji je Svini nebrojeno puta do sada koristila u svrhu samopromocije.
Kraj woke-a?
Pre šest godina American Eagle snimio je kampanju u kojoj glavnu ulogu ima tamnoputa plus-sajz manekenka odevena u klasične farmerke i top, dok je pozadina šarena i puna boja. Bila je to godina kada su modni brendovi, uključujući American Eagle, jasno promovisali inkluzivnost i raznolikost tela. Kampanja je bila deo šireg vala tzv. "woke" kulture – društvenog pokreta koji je naglasak stavljao na vidljivost svih tela, boja kože i identiteta.
Šta to znači?
Izraz "woke" danas se može čuti svuda – u političkim raspravama, na društvenim mrežama, u medijima... No, iako ga mnogi koriste, retki znaju njegovo pravo značenje i poreklo. Rečnici ga danas definišu kao stanje svesnosti i aktivne pažnje prema važnim društvenim pitanjima, posebno onima koja se tiču rasne i socijalne pravde.
Reč je o slengu koji je iz afroameričkog govora ušao u svakodnevnu upotrebu, a do kraja prošle decenije neki su počeli i da ga koriste i kao opštu uvredu za svakoga ko se čini da je politički levo orijentisan.
Koreni u afroameričkoj kulturi
Pojam "woke" potiče iz afroameričkog govornog engleskog jezika, gde je jednostavno bio drugačiji oblik prošlog vremena glagola "wake" (probuditi se). Umesto "I was sleeping, but now I'm awake" (Spavao sam, ali sada sam budan), reklo bi se "I was sleeping, but now I'm woke". Međutim, pojam je rano dobio i dublje, metaforičko značenje budnosti za društvene probleme.
Već 1920-ih godina pojavljuju se primeri korišćenja izraza "woke" i "stay woke" (ostani budan/svestan) kao poziv na oprez među crnačkim stanovništvom.
Jamajčanski nacionalistički vođa Markus Garvi je 1923. pozivao ljude na akciju rečima:
"Probudi se Etiopijo! Probudi se Afriko!". Nedugo zatim, 1924. godine, afroameričke novine Houston Informer pišu o novom uličnom slengu Stay Woke, objašnjavajući da to "znači biti na oprezu i ne spavati na dužnosti".
Poznati bluz muzičar Lid Beli je 1938. u svojoj pesmi "Scottsboro Boys", koja govori o lažno optuženim crnim tinejdžerima, savetovao svima "da ostanu woke i drže oči otvorene'"
Shutterstock
Slični primeri nastavili su da se pojavljuju i tokom 1960-ih i 1970-ih, poput drame Garvey Lives' iz 1972., u kojoj lik kaže: "Spavao sam celi život. A sada kad me gospodin Garvi probudio, ostaću woke."
Povratak na scenu u 21. veku
Iako je pojam decenijama bio prisutan, njegovu transformaciju u sinonim za društvenu svesnost pokrenula je 2008. godine pevačica Erkaja Badu s pesmom Master Teacher, u kojoj ponavlja stih "I stay woke". Upravo je ona među prvima koristila frazu i na društvenim mrežama, pozivajući na budnost i podršku uhapšenim članicama ruske punk grupe Pussy Riot 2012. godine.
Izraz "stay woke" počeo je da kruži internetom s tri značenja: ostati budan, biti sumnjičav prema partneru koji vara i, najvažnije, biti svestan društvene nepravde. Njegovo značenje suzilo se i postalo je ključna reč unutar crnačke zajednice za one koji su samosvesni i teže boljem.
Globalnu prepoznatljivost izraz je dobio 2014. godine nakon ubistva Majkla Brauna u Fergusonu, kada je postao neraskidivo vezan za pokret Black Lives Matter. Woke više nije bio samo reč za svest o nepravdi, već poziv na akciju. Aktivisti su bili woke i pozivali su druge da to postanu.
Popularnost je dodatno porasla kada je Childish Gambino (Donald Glover) 2017. iskoristio frazu "stay woke" u svojoj pesmi Redbone, a njena upotreba u filmu Get Out Jordana Peelea dodatno je učvrstila njeno političko značenje.
Od aktivizma do uvrede
Kao i mnogi drugi izrazi preuzeti iz specifičnih kultura, woke je ulaskom u mejnstrim dobio nova, često suprotstavljena značenja. Ubrzo je počeo da se povezuje s takozvanim performativnim aktivizmom, gde pojedinci izražavaju podršku na društvenim mrežama bez stvarnog delovanja.
Danas je pogrdno značenje reči woke vrlo rašireno. Politički konzervativci često ga koriste za kritikovanje osoba koje smatraju previše liberalnima, posebno po pitanjima rase i socijalne pravde. Iz njega su nastali i novi pojmovi poput woke-washinga, koji opisuje praksu firmi da koriste društvene pokrete za marketing bez stvarnog doprinosa promenama, te woke kapitalizma, koji se odnosi na javnu podršku kompanija društvenim pitanjima radi poboljšanja imidža i širenja tržišta.
Shutterstock
Šta smeta kritičarima?
Kritike na račun woke pokreta dolaze iz različitih ideoloških pozicija i društvenih konteksta, no mnoge od njih dele zajedničke tačke, posebno kada se posmatra iz šire, politički neutralne i analitičke perspektive.
U srži tih kritika ne nalazi se nužno (samo) protivljenje ciljevima pokreta – borbi protiv nepravde, rasizma, seksizma i drugih oblika diskriminacije – već načinima na koje se ti ciljevi sprovode i posledicama koje ostavljaju u društvenoj, kulturnoj i akademskoj sferi.
Jedna od najčešćih kritika odnosi se na to da woke pokret, uprkos tome što se zalaže za inkluziju i raznolikost, neretko stvara okruženje u kojem suprotna mišljenja nisu poželjna. Kritičari tvrde da se svaki oblik neslaganja s dominantnim narativima o rodu, rasi, seksualnosti ili istoriji proglašava moralno neprihvatljivim, što može voditi do sužavanja prostora za otvoreni dijalog.
U tom kontekstu se spominje i pojam cancel kulture, koji označava društvenu praksu bojkota ili javnog prokazivanja osoba zbog stavova koji su protumačeni kao uvredljivi ili politički nekorektni. Kritičari ističu da takvo ponašanje može dovesti do autocenzure, straha od govora i slabljenja demokratskih normi slobode izražavanja.
Shutterstock
Neki kritičari zameraju woke pristupu što se, u želji za brzim ispravljanjem nepravdi, često oslanja na binarne podele između "ugroženih" i "privilegovanih", čime se gubi nijansirana analiza.
Prema toj kritici, osobe se ponekad svode isključivo na svoje identitetske oznake – boju kože, pol, seksualnu orijentaciju – što može dovesti do esencijalizacije i generalizacije. Takav pristup, upozoravaju oponenti, može stvoriti nove oblike stereotipa i društvenih podela, umesto da ih nadilazi.
Woke diskurs se ponekad percipira kao moralno strogo definisan prostor u kojem određena uverenja nose implicitnu tvrdnju o višoj etičkoj vrednosti. Kritičari upozoravaju da takav pristup može proizvesti atmosferu moralne hijerarhije, gde se osobe koje ne dele isti vokabular, pristup ili ton automatski smeštaju u kategoriju "neprosvetljenih", "zaostalih" ili čak "opasnih".
Ta vrsta moralisanja, smatraju neki, udaljava pokret od njegovih izvorišnih ciljeva – stvaranja pravednijeg društva putem empatije i razumevanja.
Još jedno polje čestih kritika odnosi se na uticaj woke kulture na akademiju, medije i umetničku produkciju.
Kritičari tvrde da zahtevi za političkom korektnošću, kvotama i promenom jezika mogu dovesti do autocenzure, revidiranja istorije kroz savremene moralne kriterije i potiskivanja slobodnog intelektualnog istraživanja.
Shutterstock
Primeri uključuju povlačenje knjiga iz školskih lektira, prilagođavanja jezika u klasičnim delima, ili pritiske na fakultete da se određene ideje ne iznose iz straha od reakcija.
Iako woke pokret ima snažnu podršku u akademskim i urbanim sredinama, njegovo širenje u javni diskurs nije uvek naišlo na razumevanje. Kritičari upozoravaju da preterano moralisanje, krivični pristupi i promena društvenih normi bez šireg konsenzusa mogu izazvati otpor kod onih koji se osećaju isključenima iz razgovora.
U tom kontekstu se pojavljuje tvrdnja da woke pristupi ponekad nenamerno jačaju populističke narative koji igraju na kartu straha od nametanja ideologije, što na kraju može usporiti napredak u borbi za jednakost.
Bonus video:
Možda vas zanima…
povezane vesti
