Poznati francuski modni brend „Jacquemus“ prvi put u svojoj istoriji dobio je zvanično zaštitno lice – i to ne bilo koga. Osnivač brenda, dizajner Simon Porte Žakemus, odlučio je da ambasadorka njegove modne kuće postane njegova baka Lilin Žakemus, žena koja ga je inspirisala od samog početka.

 

Vest je objavljena na društvenim mrežama i izazvala je oduševljenje javnosti, jer Žakemus nikada ranije nije imao jedno lice koje predstavlja brend. Iako je sarađivao sa brojnim svetskim zvezdama, dizajner je uvek ostavljao prostor da svako sam zamisli ko su „Jacquemus“ muškarac i žena.

 

 

Sve je počelo 21. januara 2026. godine, kada je Simon na Instagramu objavio misterioznu poruku da će prvi put predstaviti ambasadora brenda. Fanovi su odmah počeli da nagađaju ko će to biti od poznatih ličnosti. Međutim, dva dana kasnije usledilo je iznenađenje koje niko nije očekivao.

 

Dizajner je otkrio da je njegova prva ambasadorka rođena 1946. godine, odrasla u malom selu na jugu Francuske, okružena poljima i suncem, u skromnim uslovima, uz snažnu majku koja ju je sama odgajala. Reč je, naravno, o njegovoj baki Lilin, koja je godinama redovna gošća njegovih revija i jedan od njegovih najvećih oslonaca.

 

Iako sada i zvanično nosi titulu ambasadorke, uloga Lilin mnogo je dublja od klasične modne saradnje. Brend je u šali otkrio i „uslove ugovora“ – baka ne sme da pominje druge modne kuće i o „Jacquemusu“ mora da govori kao o porodici, a ne kao o kompaniji. Ovim simpatičnim detaljima dizajner je još jednom pokazao svoj prepoznatljiv humor i emotivni pristup modi.

Cela filozofija „Jacquemusa“ zasniva se upravo na ženama iz njegove porodice. Brend je osnovan 2009. godine u čast njegove pokojne majke Valeri, čije ime i duh provlači kroz gotovo svaku kolekciju. Godine 2025. čak je jednu torbu nazvao po njoj, dodatno naglašavajući koliko su porodične vrednosti utkane u brend.

 

Video: