Ali u novembru, kritičari su rekli da je luksuzni brend otišao predaleko u svojoj najnovijoj reklamnoj kampanji. Španski dizajnerski brend objavio je novu kampanju za svoju liniju Objects.
Jedna od predstavljenih novih artikala bila je igračka plišanog medveda koja nosi BDSM opremu – poseban kožni set za vezivanje. Jedan plišani medved imao je dva crna oka, kao da je pretučen.
U fotografisanju kampanje, deca su učestvovala. Na jednoj od slika, dete je ležalo na kauču potrbuške okruženo medvedićima, a u blizini je bila čaša za vino. Neki su sugerisali da se fotografijom sugeriše pijano dete.
Kampanju je snimio poznati fotograf Gabriele Galimberti.
Kada je kampanja krenula, brzo je naišla na kritike širom sveta. Nakon reakcije, Balensijaga je uklonila fotografije sa svih platformi. Ali slike su već postale viralne na društvenim mrežama.
„Iskreno se izvinjavamo za bilo kakvu uvredu koju je naša praznična kampanja možda izazvala. Naše plišane torbe medveda nisu trebale da budu predstavljene sa decom u ovoj kampanji. Odmah smo uklonili kampanju sa svih platformi", saopštili su iz modne kuće.
Sada, u februaru 2023., kreativni direktor brenda, Demna Gvasalia (jednostavno poznat kao Demna), prvi put je govorio o kampanji i njenoj kontroverzi.
„To je bila moja velika greška. Nisam shvatao koliko je bilo neprikladno staviti ove predmete [na slici] pored deteta“, rekao je kreativni direktor ekskluzivno za Vog.
"Nažalost, to je bila pogrešna ideja i moja loša odluka. Nismo smeli da prikazujemo decu na slikama koje uključuju predmete koji sui neprikladni. Niko, uključujući i mene, nije postavljao pitanje da li je to neprikladno.
„Zbog ovoga želim da kažem da mi je žao; iskreno se izvinjavam za ono što se dogodilo i svima koji su time povređeni.
Demna je priznao da iako su on i brend pomerili granice, nikada nije nameravao da poveže brend sa zlostavljanjem dece.
